Telewizja jako medium jednokierunkowe

Telewizja to w zasadzie tylko dziedzina telekomunikacji zajmująca się przesyłaniem dźwięku i obrazu na duże odległości. Jeśli jednak bliżej się temu przyjrzeć, zaangażowane jest w to całkiem sporo osób. Operatorzy sprzętu (kamer, mikrofonów), osoby zaangażowane w produkcję programu, a potem technicy przesyłający zmontowany materiał do dowolnego miejsca na obszarze objętym transmisją. Medium to zaczęło działać w 1928 roku na linii Londyn-Nowy Jork. Już pół roku później odbyła się pierwsza londyńska transmisja w kolorze. W Polsce uruchomiono pierwszy nadajnik dopiero osiem lat później, choć inicjacja odbyła się w 1931 roku za sprawą jednej z działających ówcześnie stacji radiowych. Telewizja jest medium jednokierunkowym, tak samo jak prasa, plakat czy radio. Coraz częściej jednak pojawia się możliwość wysłania smsa lub maila do stacji telewizyjnej, czy pozostawienia swoich uwag na oficjalnej stronie internetowej. Zacieśnia to kontakt z odbiorcą i pozwala mu wpływać na jakość i formułę transmitowanych w telewizji programów.

Wiadomości a widzowie

Pozostawmy formułę informacji gdzieś na uboczu i zajmijmy się tekstem, który zawierają. Każdy obywatel oczywiście chce mieć dostęp do najświeższych wiadomości i takie programy telewizyjne jak najbardziej są potrzebne. Jednak informacje ze świata najczęściej dotyczą wojen, morderstw, katastrof chemicznych, komunikacyjnych czy nawet naturalnych. Jeśli przyjrzymy się wydaniu wiadomości z Polski, znajdziemy podobną strukturę. Tu wichura, tam grad. Reporterzy wręcz zalewają nas przykrościami i nieszczęściami innych ludzi. Oczywiście, wiedza taka jest potrzebna. Jednak o ile przyjemniej byłoby słuchać takich rzeczy, gdyby choć od czasu do czasu pojawiały się także dobre informacje. Śluby w rodzinach królewskich są obecnie zbyt rzadkie, by mogły wypełnić tę lukę. A zabawne gagi i wstawki muzyczne bardziej zniechęcają i żenują niż poprawiają humor po katastrofach, mających miejsce tuż za naszym progiem. Nic więc dziwnego, że współcześnie coraz częściej chorujemy na nerwicę. Do przemęczenia pracą, dochodzi strach o najbliższych i własny dobytek.

Reklama we współczesnych mediach

Reklama jest jednym z narzędzi komunikowania się producenta i usługodawcy z potencjalnym klientem. Korzysta z różnych środków przekazów. Cała walka polega na właściwym dobraniu środków do komunikatu i do odbiorców. W świecie, gdzie przecież coraz większą rolę odgrywają media internetowe, społecznościowe to wciąż reklama telewizyjna ma największą siłę rażenia, zwłaszcza w krótkim czasie. Reklama to wiadomości, nad którymi producent, sprzedawca, usługodawca ma pełną kontrolę. Dlatego chętnie po nie sięga. Reklama telewizyjna czy radiowa jest niezastąpiona jeśli chodzi o szybkie dotarcie do dużej grupy osób, poinformowanie o nowości, zmianie. Firma w jednostronnym komunikacie mówi dokładnie to, co chce o sobie i swoim produkcie powiedzieć. Jednak teraz często taki przekaz to za mało. Klienci nie są już biernymi odbiorcami takich wiadomości. Klienci są teraz współwłaścicielami marki, współtwórcami. Ogromne budżety nadal są kierowane do ATLu. Ale wiodące firmy mają już świadomość, że teraz trzeba dać klientom więcej.

Nadawca, odbiorca i środek przekazu

W komunikacie, jakim jest reklama musi istnieć nadawca i odbiorca, to oczywiste. Przemysł reklamowy urósł w siłę i potęgę, gdyż pojawiła się ogromna ilość potencjalnych nadawców a przez nich dotarcie do ogromnej, niemal nieograniczone liczby potencjalnych klientów. Przemysł reklamowy to potęga, jego przychody to licząca się pozycja w dochodach państw. Jest taki, ponieważ współczesny rynek bez promocji nie istnieje. Wielka machina, jaką stworzyła potrzeba przebicia się do konsumenta składa się z wielu elementów – od agencji badań rynku poprzez agencje reklamowe, cały przemysł filmowy, firmy produkujące gadżety, drukarnie po roznosicieli ulotek. Ogrom nadawców (i pod względem zasięgu i ilości), siła mediów i ograniczona tylko ludzką populacją ludzką liczba odbiorców i cała rzesza pośredników tworzą nierozerwalnie złączoną ze sobą całość. To jest istotny kawałek współczesnego świata. Przy czym odbiorca nie jest już najczęściej bierny. Wręcz przeciwnie, jest świadomy praw rynku i aktywny. Zna swoje prawa i umie z nich korzystać.

Ukierunkowana prasa czytana powszechnie

Ukazujące się raz w tygodniu gazety o różnorodnej tematyce cieszą się nadal dużą popularnością. Większa ilość czasu, jaką dysponuje zespół redakcyjny umożliwia dokładne i wielowątkowe przekazanie informacji na dany temat. Tygodniki są już skonkretyzowane co do zagadnień jakie poruszają. Począwszy od programu telewizyjnego, poprzez poradniki domowe i tytuły z zakresu rozrywki po gazety przeznaczone dla konkretnej grupy odbiorczej. Najczęściej spotykane są jednak kolorowe tygodniki przekazujące wszelakie przepisy kulinarne, wskazówki dotyczące prowadzenia domu i zdrowia oraz relacjonujące historie z życia celebrytów. Gazety lokalne są jednak niezwykle powszechne. Ma to ścisły związek z ilością ciekawych wydarzeń, które mają miejsce w regionie. Reklamy ukazujące się w tego typu gazetach pełnią dodatkową niezwykle istotna rolę. Dają możliwość zaoferowania swych produktów i usług miejscowym, mniejszym przedsiębiorcom i rzemieślnikom. Tygodniki utrzymują również więź z czytelnikami poprzez różnorodne konkursy i angażowanie się w życie społeczne.

Czym są media niepubliczne?

Media niepubliczne, czyli te, które są spółkami i utrzymują się z prywatnych finansów nie miałyby możliwości przetrwania, gdyby nie reklama. Za każdą emitowaną reklamę telewizyjną trzeba zapłacić bolońskie sumy, a najwięcej za te, które pokazuje się w największych porach oglądalności. Jednak, pomimo, że są to ogromne sumy wiele firm decyduje się na wykupienie emisji reklam telewizyjnych, ponieważ należą do najskuteczniejszych. Telewidzom wiele reklam przypada do gustu nawet wtedy, kiedy są kontrowersyjne i na początku wyświetlania ich nie wiadomo, czego dana reklama dotyczy. Jeśli do ciekawego tekstu reklamowego dochodzi dobrze dobrana szata graficzna, to w efekcie reklama zostaje zapamiętana. Można niekiedy usłyszeć idąc miejskim chodnikiem, że przechodzące obok osoby nucą melodię z reklam telewizyjnych. Reklamy jednak dotyczą zaprezentowania danego przedmiotu i to ten przedmiot jest kojarzony z nimi. Dzięki temu jego sprzedaż jest duża i bardzo skuteczna. Jeśli okaże się, że w użytkowaniu jest to produkt dobrej jakości klient kupuje go wielokrotnie i poleca go swoim znajomym.